在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，80后、90后年輕群體正逐漸成為消費(fèi)的主力軍，各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。如何滿(mǎn)足年輕群體的消費(fèi)需求，讓產(chǎn)品獲得年輕群體的青睞，是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
以茶業(yè)為例，近年來(lái)年輕消費(fèi)者對(duì)茶葉關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示，在北上廣深20—45歲的群體中，40%的人有喝茶的習(xí)慣。未來(lái)，有超過(guò)70%的年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，面向年輕群體的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)前景一片廣闊。那么，年輕茶市場(chǎng)到底有怎樣的趨勢(shì)？
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健康與品牌成消費(fèi)主流
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據(jù)《中國(guó)人健康大數(shù)據(jù)》顯示，我國(guó)亞健康人數(shù)超9億，青年白領(lǐng)群體中高達(dá)76%都處于亞健康狀態(tài)，年輕群體對(duì)飲品的健康要求更加強(qiáng)烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能，健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。
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雖然年輕群體普遍認(rèn)可茶的保健功能，但大部分年輕人仍對(duì)市面上無(wú)品牌的茶品不信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的年輕茶消費(fèi)群體，在消費(fèi)觀念與消費(fèi)意愿上，注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，但他們更傾向于消費(fèi)有品牌基礎(chǔ)與品質(zhì)保證的茶葉，有品牌的健康茶品正成為年輕人的消費(fèi)主流。
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方便快捷的茶品漸受青睞
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據(jù)調(diào)查，大多數(shù)年輕人追求簡(jiǎn)單、隨意的生活方式，而大部分傳統(tǒng)泡茶方法工序繁瑣，需要茶具及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，且傳統(tǒng)茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用，并不符合年輕人追求簡(jiǎn)約的生活方式。盡管他們認(rèn)同茶的保健功能，但“沖泡麻煩，不方便攜帶”、“生活節(jié)奏快，靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡(jiǎn)約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗(yàn)。
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時(shí)尚設(shè)計(jì)成消費(fèi)重要參考
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眾所周知，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求時(shí)尚，注重產(chǎn)品外表，常被高顏值的外表所吸引。時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為年輕群體消費(fèi)選擇的重要參考。這一現(xiàn)象在年輕茶消費(fèi)市場(chǎng)也同樣出現(xiàn)，調(diào)查顯示，將近40%的年輕人認(rèn)為茶文化要與時(shí)俱進(jìn)，逐漸大眾化、時(shí)尚化。未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)更時(shí)尚簡(jiǎn)約，產(chǎn)品命名更富于創(chuàng)意的茶品，將更受年輕人歡迎。
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線(xiàn)下茶品體驗(yàn)引關(guān)注
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大多數(shù)年輕人不被動(dòng)盲從，他們認(rèn)為最值得相信的是自身體驗(yàn)，更愿意選擇自己認(rèn)為體驗(yàn)美好的品牌和產(chǎn)品。眾多年輕人表示，有意愿參加線(xiàn)下茶品體驗(yàn)活動(dòng)，良好的體驗(yàn)?zāi)茉黾铀麄儗?duì)茶業(yè)品牌的好感。許多茶企積極開(kāi)展線(xiàn)下茶品體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)年輕人到茶山參觀，大量派送產(chǎn)品體驗(yàn)裝等方式，讓年輕人了解其品牌的茶品。以合和昌茶業(yè)為例，在北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校針對(duì)年輕人開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，去年旗下針對(duì)年輕群體的全新子品牌“歡樂(lè)茶醍”新推出的兩款時(shí)尚茶品就率先入駐復(fù)旦大學(xué)合和昌茶室，為年輕人帶來(lái)全新喝茶體驗(yàn)。未來(lái)，注重體驗(yàn)的茶品牌，將更受年輕人關(guān)注。
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